Examen Resuelto Prueba Acceso Universidad Complutense Economía de la Empresa para Mayores de 25 Años 2024

OPCIÓN A

1. ¿Qué es una marca? ¿cuál es la función que desempeñan las marcas en el marketing de las empresas? Enumere y desarrolle dos elementos que forman parte de la marca (2 puntos).

Razonamiento: Para responder adecuadamente, primero definiré qué se entiende por marca en el contexto empresarial y del marketing. Luego, detallaré las funciones esenciales que cumple para una empresa. Finalmente, seleccionaré dos elementos constitutivos de la marca, describiendo cada uno y su contribución a la identidad de la misma.

Respuesta:

Una marca es un nombre, término, signo, símbolo, diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de los competidores. Es, en esencia, la promesa de valor que una empresa hace a sus clientes y representa la suma de todas las percepciones y experiencias que los consumidores tienen con respecto a un producto, servicio o empresa.

La función principal que desempeñan las marcas en el marketing de las empresas es múltiple y estratégica:

1. Identificación y Diferenciación: Permite a los consumidores identificar rápidamente los productos o servicios de una empresa y distinguirlos de las ofertas de la competencia. Esto simplifica el proceso de decisión de compra.
2. Comunicación: La marca comunica atributos, beneficios, valores y la personalidad de la empresa o producto. Puede transmitir información sobre la calidad, el origen, el rendimiento o el estatus asociado al consumo del bien o servicio.
3. Creación de Lealtad: Una marca fuerte genera confianza y satisfacción, lo que fomenta la repetición de compra y la lealtad del cliente a largo plazo. Los clientes leales son menos sensibles al precio y actúan como prescriptores de la marca.
4. Protección Legal: El registro de la marca confiere derechos exclusivos sobre su uso, protegiendo a la empresa de imitaciones y usos indebidos por parte de la competencia.
5. Activo Intangible: Una marca consolidada y con buena reputación se convierte en un activo intangible valioso para la empresa, pudiendo aumentar su valor de mercado y facilitar la introducción de nuevos productos bajo el mismo paraguas (extensión de marca).

Dos elementos que forman parte de la marca son:

1. Nombre: Es la parte de la marca que se puede pronunciar. Es el elemento fundamental de identificación verbal. Un buen nombre de marca debe ser fácil de recordar, pronunciar, reconocer y, preferiblemente, sugerir algo sobre los beneficios o cualidades del producto. Por ejemplo, "Coca-Cola" es un nombre distintivo y fácilmente reconocible a nivel mundial. El nombre es crucial para la comunicación verbal y escrita de la marca.
2. Logotipo: Es la representación gráfica del nombre de la marca, utilizando una tipografía específica y/o un diseño particular. Puede consistir solo en texto (logotipo propiamente dicho, como el de Google o Zara), un símbolo o icono (isotipo, como la manzana de Apple), o una combinación de ambos (imagotipo, como el de Nike con el "swoosh" y el nombre; o isologo, donde texto e icono están fusionados, como Burger King). El logotipo es la principal identidad visual de la marca, facilitando su reconocimiento instantáneo y transmitiendo su personalidad a través del diseño gráfico.

Ambos elementos, nombre y logotipo, son esenciales para construir una identidad de marca coherente y memorable en la mente de los consumidores.

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2. La actividad económica que llevan a cabo las empresas se puede clasificar en diferentes sectores. Explique dicha clasificación desarrollando las características que los definen (1,25 puntos). Ponga un ejemplo en cada caso (0,75 puntos).

Razonamiento: Esta pregunta requiere explicar la clasificación sectorial estándar de la actividad económica. Describiré cada uno de los tres sectores principales (primario, secundario y terciario), detallando sus características distintivas y proporcionando un ejemplo claro de una empresa o actividad representativa de cada sector.

Respuesta:

La actividad económica de las empresas se clasifica tradicionalmente en tres grandes sectores, según la naturaleza del proceso productivo y el tipo de bien o servicio generado:

1. Sector Primario:

   • Características: Este sector agrupa las actividades económicas dedicadas a la extracción y obtención directa de recursos naturales, sin transformación o con una transformación muy básica. Su producción constituye las materias primas para otros sectores. Depende fuertemente de factores naturales (clima, geología) y geográficos. Generalmente, el valor añadido en este sector es relativamente bajo en comparación con los otros dos, aunque es fundamental como proveedor de insumos.
   • Ejemplo: Una empresa dedicada a la agricultura (cultivo de cereales), una explotación ganadera (cría de ganado bovino), una empresa pesquera (captura de pescado en alta mar) o una compañía minera (extracción de carbón).

2. Sector Secundario:

   • Características: Comprende las actividades que transforman las materias primas (obtenidas del sector primario) en productos elaborados o semielaborados. Incluye la industria manufacturera, la construcción y la producción de energía. Se caracteriza por el uso intensivo de maquinaria, tecnología y mano de obra especializada. El proceso productivo suele desarrollarse en fábricas o talleres, y añade un valor significativo a las materias primas mediante su transformación física o química.
   • Ejemplo: Una fábrica de automóviles (transforma acero, plástico, etc., en vehículos), una empresa constructora (edifica viviendas o infraestructuras), una industria textil (convierte fibras en tejidos y prendas de vestir) o una refinería de petróleo.

3. Sector Terciario o Sector Servicios:

   • Características: Engloba las actividades económicas que no producen bienes materiales directamente, sino que ofrecen servicios a la población o a otras empresas. Es un sector muy heterogéneo y el de mayor peso en las economías desarrolladas. Sus "productos" son intangibles, aunque a menudo se apoyan en bienes materiales. Incluye actividades como el comercio, transporte, comunicaciones, finanzas, turismo, hostelería, sanidad, educación, consultoría, etc. Se caracteriza por el contacto directo con el cliente en muchos casos y por la importancia del capital humano.
   • Ejemplo: Un banco (servicios financieros), una compañía de transporte (servicio de movilidad), un hotel (servicio de alojamiento y restauración), un hospital (servicios sanitarios), una empresa de telecomunicaciones (servicios de comunicación) o un supermercado (comercio minorista).

Esta clasificación permite analizar la estructura económica de un país o región y entender la interrelación entre las diferentes actividades empresariales.

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3. La empresa “CARRETE”, S.A., dedicada a la distribución de material fotográfico, presenta la siguiente situación patrimonial a 31 de diciembre de 2023: [...] se pide: a) Calcule el resultado del ejercicio de esta empresa a 31 de diciembre de 2023 (1 punto). b) Elabore el Balance de Situación de la empresa a 31 de diciembre de 2023, indicando las principales masas patrimoniales (1 punto). c) Calcule el fondo de maniobra o de rotación e interprete su significado (1punto).

Razonamiento: Para resolver este ejercicio, seguiré los siguientes pasos: a) Para calcular el resultado del ejercicio, utilizaré la ecuación fundamental de la contabilidad: $Activo = Pasivo + Patrimonio Neto$. Primero identificaré y sumaré todos los elementos de Activo y todos los elementos de Pasivo y Patrimonio Neto conocidos. El resultado del ejercicio será la diferencia necesaria para que la ecuación se cumpla. b) Para elaborar el Balance de Situación, clasificaré cada elemento patrimonial en su masa correspondiente (Activo No Corriente, Activo Corriente, Patrimonio Neto, Pasivo No Corriente, Pasivo Corriente) y lo presentaré en el formato estándar de balance, asegurándome de que el total Activo coincida con el total Pasivo y Patrimonio Neto. c) Para calcular el Fondo de Maniobra (FM), aplicaré la fórmula $FM = Activo \\, Corriente - Pasivo \\, Corriente$. Luego interpretaré el resultado obtenido, explicando si la situación de liquidez a corto plazo de la empresa es adecuada o presenta riesgos.

Respuesta:

a) Cálculo del Resultado del Ejercicio:

Primero, clasificamos y cuantificamos los elementos patrimoniales conocidos:

• Activo:

  • Activo No Corriente:
    • Inmovilizado Material: Edificios y terrenos (400.000) + Equipamiento informático (135.000) = 535.000
    • Amortización Acumulada Inm. Material = (120.000)
    • Inmovilizado Intangible: Patentes (120.000)
    • Amortización Acumulada Inm. Intangible = (20.000)
    • Total Activo No Corriente Neto = (535.000 - 120.000) + (120.000 - 20.000) = 415.000 + 100.000 = 515.000 €
  • Activo Corriente:
    • Existencias = 105.000
    • Clientes (Deudores comerciales) = 20.000
    • Bancos c/c (Tesorería) = 70.000
    • Total Activo Corriente = 105.000 + 20.000 + 70.000 = 195.000 €
  • Total Activo = 515.000 + 195.000 = 710.000 €

• Pasivo y Patrimonio Neto:

  • Patrimonio Neto:
    • Capital desembolsado (Capital Social) = 150.000
    • Reservas = 20.000
    • Resultado del Ejercicio = ¿? (Incógnita)
    • Total Patrimonio Neto (sin resultado) = 150.000 + 20.000 = 170.000 €
  • Pasivo:
    • Pasivo No Corriente:
      • Préstamo L/P (2 años) = 270.000 €
    • Pasivo Corriente:
      • Proveedores = 185.000
      • Deudas C/P (8 meses) = 60.000
      • Total Pasivo Corriente = 185.000 + 60.000 = 245.000 €
    • Total Pasivo = 270.000 + 245.000 = 515.000 €

Aplicamos la ecuación fundamental: $Activo = Pasivo + Patrimonio Neto$ $710.000 = 515.000 + (170.000 + Resultado \\, del \\, Ejercicio)$ $710.000 = 685.000 + Resultado \\, del \\, Ejercicio$ $Resultado \\, del \\, Ejercicio = 710.000 - 685.000$ $Resultado \\, del \\, Ejercicio = 25.000 €$

El resultado del ejercicio 2023 es un beneficio de 25.000 €.

b) Balance de Situación a 31 de diciembre de 2023:

ACTIVO	€	PATRIMONIO NETO Y PASIVO	€
A) ACTIVO NO CORRIENTE	515.000	A) PATRIMONIO NETO	195.000
I. Inmovilizado Intangible	100.000	A-1) Fondos Propios	195.000
Patentes	120.000	I. Capital	150.000
(Amort. Acum. Inm. Intangible)	(20.000)	Capital Escriturado	150.000
II. Inmovilizado Material	415.000	III. Reservas	20.000
Terrenos y Construcciones	400.000	Reserva Legal y otras	20.000
Otro Inmovilizado Material	135.000	VII. Resultado del Ejercicio	25.000
(Amort. Acum. Inm. Material)	(120.000)
		B) PASIVO NO CORRIENTE	270.000
B) ACTIVO CORRIENTE	195.000	II. Deudas a largo plazo	270.000
II. Existencias	105.000	Deudas con entidades de crédito	270.000
Comerciales	105.000
III. Deudores Comerciales y Otras Cuentas a Cobrar	20.000	C) PASIVO CORRIENTE	245.000
Clientes por ventas y prest. serv.	20.000	III. Deudas a corto plazo	60.000
VII. Efectivo y otros activos líquidos equivalentes	70.000	Deudas con entidades de crédito	60.000
Tesorería	70.000	V. Acreedores Comerciales y Otras Cuentas a Pagar	185.000
		Proveedores	185.000
TOTAL ACTIVO (A + B)	710.000	TOTAL PATRIMONIO NETO Y PASIVO (A + B + C)	710.000

c) Cálculo e Interpretación del Fondo de Maniobra (FM):

El Fondo de Maniobra (o Fondo de Rotación) se calcula como la diferencia entre el Activo Corriente y el Pasivo Corriente: $FM = Activo \\, Corriente - Pasivo \\, Corriente$ $FM = 195.000 € - 245.000 €$ $FM = -50.000 €$

Alternativamente, se puede calcular como la diferencia entre los capitales permanentes (Patrimonio Neto + Pasivo No Corriente) y el Activo No Corriente: $FM = (Patrimonio \\, Neto + Pasivo \\, No \\, Corriente) - Activo \\, No \\, Corriente$ $FM = (195.000 € + 270.000 €) - 515.000 €$ $FM = 465.000 € - 515.000 €$ $FM = -50.000 €$

Interpretación: El Fondo de Maniobra representa la parte del Activo Corriente que está financiada con recursos a largo plazo (Patrimonio Neto y Pasivo No Corriente). Es un indicador clave de la solvencia a corto plazo de la empresa.

Un Fondo de Maniobra negativo de 50.000 € indica que el Pasivo Corriente (245.000 €) es superior al Activo Corriente (195.000 €). Esto significa que la empresa financia parte de sus inversiones a largo plazo (Activo No Corriente) con deudas a corto plazo, o bien, que no dispone de suficientes activos líquidos para hacer frente a sus obligaciones de pago más inmediatas. Esta situación implica un desequilibrio financiero a corto plazo y un riesgo potencial de suspensión de pagos si la empresa no consigue generar liquidez rápidamente (por ejemplo, cobrando rápido a clientes o vendiendo existencias) o si no puede renovar o refinanciar sus deudas a corto plazo. La empresa "CARRETE", S.A. se encuentra en una situación financiera vulnerable a corto plazo.

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4. La empresa “ENFOQUE”, S.A., dedicada a la impresión digital y comercialización de artículos de fotografía presenta la siguiente información [...] se pide: a) Calcule el consumo que la empresa ha realizado durante el ejercicio 2 (1 punto). b) Defina y calcule del periodo medio de maduración económico y financiero (2 puntos).

Razonamiento: a) El consumo de mercaderías se calcula relacionando las existencias iniciales, las compras netas del periodo y las existencias finales. Utilizaré la fórmula estándar para ello. b) Definiré primero el Periodo Medio de Maduración Económico (PMME) y el Periodo Medio de Maduración Financiero (PMMF). Luego, calcularé cada uno de los subperiodos necesarios (almacenamiento, cobro, pago) utilizando las fórmulas de rotación y los saldos medios proporcionados (o calculados) y los flujos correspondientes (consumo, ventas, compras). Finalmente, sumaré y restaré los subperiodos para obtener el PMME y el PMMF, expresados en días. Consideraré un año de 365 días como indica la nota.

Respuesta:

a) Cálculo del Consumo del Ejercicio 2:

El consumo de existencias comerciales (o coste de las mercancías vendidas) se calcula mediante la siguiente fórmula: $Consumo = Existencias \\, Iniciales + Compras \\, Netas - Existencias \\, Finales$ Sustituyendo los valores proporcionados: $Consumo = 2.500 € + 12.000 € - 1.700 €$ $Consumo = 12.800 €$

El consumo realizado por la empresa "ENFOQUE", S.A. durante el ejercicio 2 ha sido de 12.800 €.

b) Definición y Cálculo del Periodo Medio de Maduración Económico y Financiero:

• Definición:

  • El Periodo Medio de Maduración Económico (PMME) representa el tiempo promedio, medido en días, que transcurre desde que la empresa invierte una unidad monetaria en la adquisición de materias primas o mercaderías hasta que la recupera a través del cobro a clientes por la venta de los productos o servicios. En una empresa comercial como "ENFOQUE", S.A., el PMME comprende el tiempo que las mercaderías permanecen en almacén (Periodo Medio de Almacenamiento, PMa) más el tiempo que se tarda en cobrar a los clientes una vez realizada la venta (Periodo Medio de Cobro, PMc). Mide la duración del ciclo de explotación o ciclo "dinero-mercancía-dinero".
  • El Periodo Medio de Maduración Financiero (PMMF) o Ciclo de Caja, representa el tiempo promedio, medido en días, durante el cual la empresa necesita financiar su ciclo de explotación con recursos propios o ajenos negociados (es decir, no con la financiación espontánea de los proveedores). Se calcula restando al Periodo Medio de Maduración Económico el plazo medio que la empresa tarda en pagar a sus proveedores (Periodo Medio de Pago, PMP). $PMMF = PMME - PMP$.

• Cálculo:

  1. Periodo Medio de Almacenamiento (PMa): Mide el tiempo promedio que las existencias permanecen en el almacén.

     • Saldo Medio de Existencias (SmE): $SmE = \\frac{Existencias \\, Iniciales + Existencias \\, Finales}{2} = \\frac{2.500 + 1.700}{2} = 2.100 €$
     • Rotación de Existencias (Re): $R_e = \\frac{Consumo}{Saldo \\, Medio \\, Existencias} = \\frac{12.800}{2.100} \\approx 6.095$
     • PMa: $PMa = \\frac{365 \\, días}{R_e} = \\frac{365}{6.095} \\approx 59.88 \\, días$ (Aproximamos a 60 días).

  2. Periodo Medio de Cobro (PMc): Mide el tiempo promedio que se tarda en cobrar las ventas a crédito.

     • Saldo Medio de Clientes (SmC): 2.000 € (dado)
     • Rotación de Clientes (Rc): $R_c = \\frac{Ventas \\, Netas}{Saldo \\, Medio \\, Clientes} = \\frac{50.500}{2.000} = 25.25$
     • PMc: $PMc = \\frac{365 \\, días}{R_c} = \\frac{365}{25.25} \\approx 14.46 \\, días$ (Aproximamos a 14 días).

  3. Periodo Medio de Pago (PMP): Mide el tiempo promedio que se tarda en pagar a los proveedores.

     • Saldo Medio de Proveedores (SmP): 500 € (dado)
     • Rotación de Proveedores (Rp): $R_p = \\frac{Compras \\, Netas}{Saldo \\, Medio \\, Proveedores} = \\frac{12.000}{500} = 24$
     • PMP: $PMP = \\frac{365 \\, días}{R_p} = \\frac{365}{24} \\approx 15.21 \\, días$ (Aproximamos a 15 días).

  4. Cálculo del PMME: $PMME = PMa + PMc$ $PMME = 60 \\, días + 14 \\, días = 74 \\, días$

  5. Cálculo del PMMF: $PMMF = PMME - PMP$ $PMMF = 74 \\, días - 15 \\, días = 59 \\, días$

El Periodo Medio de Maduración Económico de "ENFOQUE", S.A. es de 74 días. Esto significa que, en promedio, transcurren 74 días desde que la empresa adquiere las mercaderías hasta que cobra por su venta. El Periodo Medio de Maduración Financiero es de 59 días. Esto indica que la empresa necesita financiar su ciclo de explotación durante 59 días, ya que el crédito obtenido de los proveedores (15 días) no cubre la totalidad del ciclo económico (74 días).