Examen Resuelto Selectividad EVAU UCLM Junio Diseño 2023/2024

1. Opción múltiple (2,5 pts.)

1.1

Respuesta: a) Imagotipo.

Razonamiento: La identidad gráfica presentada combina un símbolo gráfico (la silueta de una persona) con texto ("yoigo"). En un imagotipo, tanto el símbolo como el texto pueden funcionar de manera independiente, pero se presentan juntos para reforzar la identidad de la marca. Un logotipo, por otro lado, solo consistiría en texto, mientras que un isotipo sería únicamente un símbolo sin texto. La combinación de ambos elementos en este caso define a la identidad gráfica como un imagotipo.

1.2

Respuesta: b) Logotipo.

Razonamiento: La identidad gráfica de "Zara" se compone exclusivamente de texto estilizado, sin ningún símbolo o icono asociado. Esto la clasifica directamente como un logotipo. Un imagotipo requeriría la presencia de un elemento gráfico adicional, y un isotipo sería un símbolo que representaría a la marca sin necesidad de texto. En este caso, la palabra "Zara" es en sí misma el elemento central y único de la identidad, lo que la convierte en un logotipo.

1.3

Respuesta: a) Art Déco.

Razonamiento: El cartel muestra características típicas del Art Déco, como la geometría estilizada, la simetría, las líneas rectas y angulares, y una tipografía de palo seco (sin serifas) con formas geométricas. El estilo Art Déco, popular en las décadas de 1920 y 1930, se caracteriza por su enfoque en la modernidad, la elegancia y la ornamentación geométrica. El estilo Postmoderno, en cambio, tiende a ser más ecléctico, con colores más vibrantes y una mezcla de estilos. El estilo Psicodélico se asocia con los años 60 y se caracteriza por colores ácidos, formas orgánicas distorsionadas y patrones complejos.

1.4

Respuesta: b) Tubo de acero.

Razonamiento: La silla Cesca B32, diseñada por Marcel Breuer, es un ícono del diseño de la Bauhaus y se caracteriza por su estructura de tubo de acero cromado doblado. Este material, innovador para la época, permitía crear una estructura resistente y ligera a la vez. El uso del tubo de acero es un elemento distintivo del diseño moderno de la época. Aunque se asemeja al aluminio, el tubo de acero es más fuerte y con un brillo más marcado. La barra de aluminio no tiene la misma resistencia y el tubo de bronce no era comúnmente utilizado en este tipo de mobiliario.

1.5

Respuesta: a) Sin serifas.

Razonamiento: La tipografía presentada carece de remates o adornos en los extremos de los trazos. Este es el rasgo definitorio de las tipografías sin serifas, también conocidas como sans-serif o de palo seco. Las tipografías con serifas, por el contrario, presentan estos remates, mientras que las manuscritas imitan la escritura a mano, con trazos irregulares y ligados. La ausencia de remates en esta tipografía la clasifica claramente como sin serifas.

1.6

Respuesta: a) Sin serifas.

Razonamiento: La tipografía Helvética es un ejemplo clásico de tipografía sin serifas o de palo seco. Sus caracteres se distinguen por la ausencia de remates en los extremos de los trazos, lo que le da un aspecto limpio y moderno. Las tipografías con serifas, como Times New Roman, presentan remates, mientras que las manuscritas, como la caligrafía cursiva, imitan la escritura a mano. La Helvética, con su diseño simple y funcional, es un ícono de las tipografías sin serifas.

1.7

Respuesta: a) William Morris.

Razonamiento: William Morris fue una figura clave en el movimiento Arts & Crafts, que surgió en Inglaterra a finales del siglo XIX. Este movimiento abogaba por la artesanía, la calidad de los materiales y el diseño inspirado en la naturaleza, en contraposición a la producción industrial en masa. Alphonse Mucha es conocido por su trabajo en el Art Nouveau, y El Lisitski fue una figura destacada del constructivismo ruso.

1.8

Respuesta: c) Estilo internacional.

Razonamiento: El Estilo Suizo, también conocido como Estilo Tipográfico Internacional, se desarrolló en Suiza en la década de 1950. Se caracteriza por su enfoque en la legibilidad, la objetividad y la simplicidad, utilizando tipografías sin serifas, composiciones asimétricas y una retícula para organizar los elementos. El Modernismo es un término más amplio que abarca varios movimientos, y el Art Déco es un estilo decorativo que precedió al Estilo Suizo.

1.9

Respuesta: a) Sistema Pantone.

Razonamiento: El sistema Pantone es el sistema estandarizado de color más utilizado en el diseño gráfico, especialmente en la creación de identidades gráficas. Este sistema asigna un código único a cada color, lo que permite una reproducción precisa del color en diferentes medios y materiales. CMYK y RGB son modelos de color, pero no son sistemas estandarizados de la misma manera que Pantone. CMYK se utiliza para impresión y RGB para pantallas.

1.10

Respuesta: c) Inspiración en la naturaleza, lo orgánico y lo vegetal.

Razonamiento: El Art Nouveau, también conocido como Modernismo, se inspiró en gran medida en las formas orgánicas y fluidas de la naturaleza. Se pueden observar líneas curvas, motivos florales y vegetales, y una sensación de movimiento en muchos diseños Art Nouveau. La geometría y las líneas perpendiculares son más características del Art Déco, mientras que la estética pop y el contexto urbano son más propios del movimiento Pop Art, que surgió mucho después.

2. Preguntas semiabiertas (1,5 pts.)

2.1

Respuesta: El fundador de la escuela de diseño Bauhaus fue Walter Gropius. La Bauhaus tuvo sedes en tres ciudades de Alemania: Weimar (1919-1925), Dessau (1925-1932) y Berlín (1932-1933).

Razonamiento: Walter Gropius, un arquitecto alemán, fundó la Bauhaus en 1919 con la visión de unir arte, artesanía y tecnología. La escuela se trasladó de Weimar a Dessau en 1925 debido a presiones políticas, y luego a Berlín en 1932, donde finalmente fue cerrada por el régimen nazi en 1933.

2.2

Respuesta: El movimiento de diseño al que se refiere la pregunta es el Art Déco. Se originó en Francia.

Razonamiento: El Art Déco, que surgió en la década de 1920, se caracteriza por su uso de formas geométricas, colores llamativos, materiales lujosos y una estética moderna y elegante. Este estilo influyó en diversas áreas del diseño, como la arquitectura, el mobiliario, la moda y las artes gráficas. Aunque se popularizó en toda Europa, su origen se sitúa en Francia, y la Exposición Internacional de Artes Decorativas e Industriales Modernas de París en 1925 es considerada un hito en su difusión.

2.3

Respuesta: La disciplina que estudia la adaptación de máquinas, mobiliario y utensilios a la persona que los emplea habitualmente, para lograr una mayor comodidad y eficacia en su uso, se llama ergonomía.

Razonamiento: La ergonomía es una disciplina científica que se centra en el diseño de productos y entornos que se adapten a las capacidades y limitaciones humanas. Su objetivo es optimizar la interacción entre las personas y los objetos que utilizan, mejorando la eficiencia, la seguridad y el bienestar.

2.4

Respuesta: Un isologo es un tipo de identidad gráfica que combina un símbolo (isotipo) y texto (logotipo) en una sola unidad inseparable. La principal diferencia con un imagotipo es que, en un isologo, el símbolo y el texto no pueden funcionar por separado, mientras que en un imagotipo sí.

Razonamiento: En un isologo, el símbolo y el texto están integrados de tal manera que no se pueden separar sin que la identidad pierda su significado o se vuelva irreconocible. Un imagotipo, por otro lado, está compuesto por un símbolo y texto que, aunque se presentan juntos, pueden funcionar de forma independiente.

2.5

Respuesta: El término anglosajón al que nos referimos es "packaging".

Razonamiento: El "packaging" engloba todo lo relacionado con el diseño y la producción de los envases y envolturas de los productos. Abarca aspectos como la protección del producto durante el transporte y almacenamiento, la información que se proporciona al consumidor, y la función de marketing y venta del producto a través de un diseño atractivo.

2.6

Respuesta: La tipografía "Courier" pertenece a la categoría de tipografías con serifas (serif). Otra tipografía de la misma categoría es la "Times New Roman".

Razonamiento: La tipografía "Courier" se caracteriza por tener remates o adornos en los extremos de los trazos. Estos remates son el rasgo definitorio de las tipografías con serifas. "Times New Roman" es otro ejemplo clásico de tipografía con serifas, ampliamente utilizada en documentos impresos. Otras tipografías con serifas incluyen "Garamond", "Baskerville" y "Georgia".

3. Preguntas abiertas (6 pts.) - Supuesto 1

3.1

Respuesta: La tipología de marca que he elegido para "Nippon Mart" es un imagotipo.

Definición de Imagotipo: Un imagotipo es una representación gráfica de una marca que combina un símbolo o icono (isotipo) con el nombre de la marca en forma de texto (logotipo). La característica principal es que ambos elementos pueden funcionar juntos o por separado, manteniendo la identidad de la marca.

Justificación de la elección: He elegido un imagotipo porque ofrece la flexibilidad de utilizar el símbolo y el texto juntos o por separado, dependiendo del contexto y el medio de aplicación. Esto es especialmente útil para una marca nueva como "Nippon Mart", que necesita construir reconocimiento. El símbolo puede utilizarse en espacios reducidos, como iconos de redes sociales, mientras que el nombre completo puede aparecer en el rótulo de la tienda o en el encabezado de la página web. Además, un imagotipo permite capturar visualmente la esencia de la cultura japonesa a través del símbolo, mientras que el texto asegura la claridad del nombre de la marca. El símbolo puede evocar la tradición y la frescura de los productos, mientras que el texto proporciona una lectura clara y directa del nombre. Con el uso del imagotipo se asegura la versatilidad de uso y permite un fácil reconocimiento de la marca.

3.2

Respuesta: Las características principales de mi diseño para "Nippon Mart" son las siguientes:

1. Simplicidad: El diseño es limpio y minimalista, evitando la sobrecarga visual. Esto facilita su reconocimiento y memorización.
2. Modernidad: A pesar de estar inspirado en la cultura japonesa, el diseño tiene un aspecto contemporáneo que se alinea con la personalidad "innovadora" de la marca.
3. Color: He elegido una paleta de colores que incluye el rojo (#D80027) como predominante, un color vibrante asociado con la energía, la pasión y, en la cultura japonesa, con la buena suerte. Se complementa con el blanco (#FFFFFF) y negro (#000000), que aportan equilibrio y contraste, y se asocian a menudo con la pureza y la elegancia, respectivamente.
4. Tipografía: He seleccionado una tipografía sans-serif moderna y legible para el texto "Nippon Mart". Es una fuente con un toque sutil de estilo japonés, pero sin caer en clichés. La tipografía es Azonix, de palo seco, es decir, sin serifas.
5. Símbolo: El símbolo está inspirado en el sol naciente de la bandera japonesa y en una flor de cerezo estilizada, un elemento icónico de la cultura japonesa que representa la belleza y la renovación.
6. Adaptabilidad: El diseño está concebido para ser adaptable a diferentes tamaños y medios, desde una etiqueta pequeña hasta un cartel grande, manteniendo su legibilidad e impacto visual.

Ecuación de la paleta de color

\\text{Paleta de colores} = \\{ \\text{Rojo: \\#D80027}, \\text{Blanco: \\#FFFFFF}, \\text{Negro: \\#000000} \\}

Ecuación de la tipografía

$$\\text{Tipografía} = \\text{Azonix}$$

4.1

Respuesta:

Boceto 1:

• Descripción: Este boceto presenta un símbolo circular que representa el sol naciente, con el texto "Nippon Mart" debajo en una tipografía sans-serif en color negro. El círculo del sol es rojo, el texto es negro y tiene una flor de cerezo blanca en el interior.
• Características: Simple, directo, fácilmente reconocible. El círculo rojo evoca la bandera japonesa, mientras que la tipografía moderna y la flor blanca aportan un toque contemporáneo.

Boceto 2:

• Descripción: En este boceto, el símbolo es una representación estilizada de una flor de cerezo, con cinco pétalos que se asemejan a pinceladas. El texto "Nippon Mart" se ubica a la derecha del símbolo, en una tipografía sans-serif. Los pétalos son rojos y el texto negro.
• Características: Más orgánico y artístico, este diseño se centra en la flor de cerezo como símbolo de la cultura japonesa. La tipografía complementa el símbolo sin competir con él.

4.2

Respuesta:

He seleccionado el Boceto 1 como la opción más adecuada para desarrollar.

Justificación de la elección: El Boceto 1, con su representación del sol naciente, es más inmediatamente identificable como japonés. La simplicidad del diseño lo hace más versátil y memorable. El círculo rojo es un elemento visual potente que se puede utilizar solo como isotipo en aplicaciones donde el espacio sea limitado. La tipografía es clara y legible en diferentes tamaños.

Boceto con mayor definición y calidad gráfica:

• Descripción: El símbolo es un círculo rojo que representa el sol naciente, con una flor de cerezo en blanco en su interior, ubicado a la izquierda. El texto "Nippon Mart" está a la derecha, en la tipografía Azonix, de color negro. Se ha ajustado el tamaño y la posición de los elementos para lograr un mejor equilibrio visual.
• Características: El diseño final mantiene la simplicidad del boceto original, pero con mayor refinamiento. Los bordes del círculo son nítidos, y la tipografía se ha ajustado para una mejor legibilidad. Se ha añadido una versión en blanco y negro para demostrar su adaptabilidad.

5

Respuesta: Se ha mantenido el orden y la limpieza en la presentación de la propuesta. El formato se ha ajustado a lo especificado en las instrucciones del examen, numerando cada apartado y subapartado correctamente.